“紫色引擎”發(fā)力，烏海文旅融合發(fā)展走新路

　　金秋九月，2025烏海沙漠葡萄酒文化旅游節(jié)即將盛大啟幕。這不僅僅是一場節(jié)會，更是烏海以葡萄酒為媒、以文化為魂，走向全國的一張“紫色名片”。

　　自2016年首屆沙漠葡萄酒文化旅游節(jié)舉辦以來，沙漠葡萄酒文化旅游節(jié)已從一個地域性活動，躍升為在國內(nèi)具有廣泛影響力的品牌盛事。9年來，烏海借助這一平臺，推動產(chǎn)業(yè)融合、重塑品牌形象，走出一條以“葡萄酒+”為核心的文旅深度融合發(fā)展新路。

　　節(jié)會為鑰

　　品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價值躍升

　　“過去我們的葡萄大多論斤賣，如今卻能論杯品。”烏海市云飛農(nóng)業(yè)種養(yǎng)科技有限公司行政副總經(jīng)理魏通感慨道。

　　烏海素有“葡萄之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，依托得天獨(dú)厚的光熱資源和土壤條件，建成了自治區(qū)規(guī)模最大的葡萄生產(chǎn)基地。多年來，全市堅持“穩(wěn)釀酒、增鮮食”的發(fā)展思路，努力推動葡萄產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)種植向高附加值轉(zhuǎn)型。

　　然而，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，需要找到合適的突破口。

　　沙漠葡萄酒文化旅游節(jié)成為打開產(chǎn)業(yè)升級之門的一把“金鑰匙”。2016年首屆“絲綢之路”世界沙漠葡萄酒文化節(jié)盛大啟幕，第二十二屆全國葡萄學(xué)術(shù)研討會、葡萄酒產(chǎn)業(yè)博覽會、世界沙漠葡萄酒論壇、世界沙漠葡萄酒聯(lián)盟成立簽字儀式暨宣言墻落成揭幕、世界沙漠葡萄酒大賽評選等一系列文化活動輪番登場，徹底突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品展銷的框架。

　　通過文化展覽、新酒發(fā)布及沉浸式文化體驗(yàn)，烏海葡萄與葡萄酒轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可傳播的文化符號與情感記憶，也確立了烏海作為世界沙漠葡萄酒產(chǎn)區(qū)的品牌地位，實(shí)現(xiàn)葡萄和一二三產(chǎn)間的順暢聯(lián)動與價值倍增。

　　節(jié)會帶來的巨量客流與關(guān)注度，顯著提升了“烏海葡萄”與“沙漠葡萄酒”的品牌價值與市場競爭力。近年來，漢森酒莊獲歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，入選中國葡萄酒行業(yè)標(biāo)志性品牌；陽光田宇酒莊以“自然酒”工藝榮獲亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽等20多項(xiàng)國際大獎，成為世界沙漠葡萄酒領(lǐng)域的標(biāo)桿，烏海葡萄酒品牌影響力顯著提升。

　　隨著沙漠葡萄酒文化旅游節(jié)連續(xù)舉辦，全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，極大地延伸了葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈條，一批葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈延伸的項(xiàng)目先后在烏海市落地實(shí)施。其中，2023年，烏海市云飛農(nóng)業(yè)種養(yǎng)科技有限公司成功創(chuàng)建自治區(qū)級現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，實(shí)施有機(jī)葡萄干加工項(xiàng)目、葡萄果汁深加工項(xiàng)目等葡萄全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目3個；烏海葡萄科技小院獲得4項(xiàng)自治區(qū)技術(shù)規(guī)程、3項(xiàng)自治區(qū)級規(guī)程，榮獲2024年全區(qū)“十佳助農(nóng)”科技小院榮譽(yù)稱號，鮮食葡萄數(shù)次打破上市紀(jì)錄。這些項(xiàng)目的落地生根，加快推動了烏海市葡萄酒產(chǎn)業(yè)朝著生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會三大效益有機(jī)結(jié)合的多贏產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。

　　2024年，全市葡萄種植面積達(dá)1.86萬畝，產(chǎn)量0.76萬噸，涵蓋鮮食、釀酒、制汁三大方向，培育出漢森、吉奧尼、云飛、陽光田宇等知名葡萄酒企業(yè)，年產(chǎn)葡萄酒1.43萬噸，產(chǎn)品類型近20種，成品酒超200款。“烏海葡萄”區(qū)域公用品牌價值已達(dá)29.32億元，同比增長62.62%，成功入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，成為內(nèi)蒙古唯一上榜的果品品牌。　

　　多元融合

　　繪就高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖

　　眼下，正值各大酒莊的釀酒季。在吉奧尼葡萄酒業(yè)有限責(zé)任公司，工人們正對馬瑟蘭、赤霞珠等釀酒葡萄進(jìn)行篩選、加工；鮮食葡萄區(qū)內(nèi)，外地游客體驗(yàn)采摘樂趣，呈現(xiàn)出一派產(chǎn)銷兩旺的景象。

　　“做優(yōu)‘葡萄+’，不但讓企業(yè)成為國家3A級旅游景區(qū)，更成功打造了鮮食葡萄、葡萄酒產(chǎn)業(yè)和休閑旅游3條發(fā)展路線。包銀高鐵即將開通，歡迎更多外地游客來烏海摘葡萄、品美酒。”9月10日，看著酒莊休閑旅游設(shè)施逐漸完善，吉奧尼葡萄酒業(yè)有限責(zé)任公司營銷策劃部部長尚丹丹向游客們發(fā)出誠摯的邀約。

　　這正是烏海市“葡萄酒+”融合發(fā)展的生動寫照。近幾年，烏海市以沙漠葡萄酒文化旅游節(jié)為紐帶，不斷突破葡萄產(chǎn)業(yè)邊界，融合文旅、科技、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等新業(yè)態(tài)，拓展未來發(fā)展的無限可能，使之成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、企業(yè)增利、地方增稅的特色優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)。

　　烏海市依托各大葡萄酒莊、葡萄種植基地等特色旅游資源，將傳統(tǒng)文化、黃河文化、塞外文化、民俗文化等元素有機(jī)融入文旅產(chǎn)業(yè)和品牌內(nèi)容，不斷豐富拓展內(nèi)涵和外延，打造獨(dú)具烏海特色的文旅IP。目前，全市已建成以葡萄為主的農(nóng)業(yè)休閑觀光園30多處、沙漠原生態(tài)葡萄酒莊4個，其中，陽光田宇國際酒莊被評為國家4A級旅游景區(qū)，漢森酒莊、吉奧尼酒莊、云飛酒莊被評為國家3A級旅游景區(qū)，年接待游客40多萬人次，相關(guān)營業(yè)收入達(dá)9500萬元以上。

　　如今，游客在吉奧尼、漢森、陽光田宇等酒莊，不僅是品酒者，更是觀光客、體驗(yàn)者和文化追尋者。他們漫步葡萄長廊，體驗(yàn)采摘樂趣，入駐特色酒莊，參與釀造過程，將一次簡單的購買延展為一段深度的休閑旅程。“烏海葡萄”的品牌內(nèi)涵，也從舌尖美味拓展為涵蓋視覺、聽覺、觸覺的全方位美好生活體驗(yàn)。

　　從節(jié)會到品牌，烏海沙漠葡萄酒文化旅游節(jié)已成為推動地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的“紫色引擎”。它不僅顯著提升了“烏海葡萄”和“沙漠葡萄酒”的品牌影響力，更帶動周邊餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等全產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了“辦一次會、興一個產(chǎn)業(yè)、惠一方百姓”的目標(biāo)。

　　隨著烏海持續(xù)打造全區(qū)規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的現(xiàn)代化葡萄基地，這顆“紫色明珠”必將更加熠熠生輝，續(xù)寫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新傳奇。