近日，在莫力達瓦達斡爾族自治旗（以下簡稱“莫旗”）的非遺工坊內，游客們圍坐一堂體驗哈尼卡制作技藝，在琳瑯滿目的文創展臺前精心挑選心儀好物，將莫力達瓦獨特記憶帶回家。莫旗1-9月旅游人次130.25萬人次，同比增長6.98%。年初以來，莫旗以招商引資為引擎、以線路培育為脈絡、以品牌創建為核心、以宣傳矩陣為紐帶、以文旅融合為根基的全方位布局，讓“莫力達瓦”從地域名稱升級為兼具文化辨識度與消費吸引力的文旅IP符號。
俯瞰中國達斡爾民族園。攝影 武志民
招商引資賦能 激活產業升級新動能
項目是產業發展的基石，莫旗精準錨定文旅產業提質需求，通過定向招商、場景化投資邀約等多元模式，為文旅發展注入源頭活水。依托達斡爾民族園、尼爾基水庫、騰克民俗村等核心文旅資源，莫旗組團赴北京、天津、黑龍江等地開展精準招商推介，成功與螢火星空（天津）文化傳播有限公司簽署戰略合作框架協議。該公司計劃分兩期投入2500萬元，對原文化館進行改造升級，打造集地域民族文化與電影藝術于一體的創新IP影院，并同步開展文創產品研發設計，項目預計2026年3月正式投入運營。
冬季旅游短板加速補齊，今年1月25日，總投資1200萬元的達斡爾民族園滑雪場正式運營，通過專業滑雪道建設、配套服務設施升級及特色場景打造，填補莫旗冬季旅游業態空白，為游客帶來沉浸式冰雪體驗。夜間消費場景持續豐富，莫旗哈尼卡酒店有限公司投資200萬元打造的哈尼卡不夜城，以特色美食為核心，滿足了游客夜間消費需求。為提升招商吸引力，莫旗精選10個優質文旅項目，委托呼倫貝爾市融媒體中心制作旅游招商引資宣傳片和招商項目冊，全方位展現產業發展潛力。
游客在中國達斡爾民族園滑雪場體驗滑雪帶來的快樂。攝影 鄭明
精耕線路產品 構建業態融合新生態
立足深厚的文化底蘊與豐富的旅游資源，莫旗精心規劃線路布局，優化產品供給，讓文旅體驗更具層次感與吸引力。整合歷史文化、非遺文化、紅色文化等核心資源，推出“莫旗紅色游”“莫旗鄉村游”“莫旗水陸游”等5條精品線路；加強區域協同聯動，推出“曲棍傳情·篝火連心——莫旗鄂倫春旗自駕旅游環線”等3條聯動線路，形成涵蓋游覽點位、業態體驗、特色美食、住宿購物等要素的完整旅游攻略體系，為游客提供一站式出行參考。
堅持以游客需求為導向，聚焦不同群體消費偏好，重點打造“景區聯動+特色住宿+沉浸式體驗”的差異化產品組合。以達斡爾民族園、騰克達斡爾民俗村為核心，持續升級沉浸式非遺體驗項目，培育特色民宿集群，讓游客深度感受達斡爾族的民俗風情。深化“旅游+文創”融合發展，2025年投入近200萬元用于文創產品開發，主動融入伊敏河基礎設施及文旅長廊建設，同步打造“莫力達瓦好物”文創產品一條街，通過文創展銷、農特產品售賣、旅游咨詢等多元服務，承接呼倫貝爾大草原區域公用品牌流量，推動文旅產業向高質量轉型。
琳瑯滿目的非遺文創產品。攝影 李金梅
聚力品牌創建 打造文旅體商新高地
以品牌創建為抓手，莫旗不斷探索文旅體商融合發展新模式，持續提升區域文旅影響力。深度融入“歌游內蒙古”區域文化旅游品牌建設，提升“融合之路”文旅品牌美譽度，成功舉辦第四屆曲棍球競技非遺傳承暨文旅體商融合發展大會，多平臺同步直播吸引212.76萬人次觀看，充分展現北疆文化獨特魅力。串聯文化賽事與群眾活動，先后舉辦歌游內蒙古——莫力達瓦“鄉春”魯日格勒舞蹈大賽、兩省四地書畫聯展、攝影展、兩省六地廣場舞展演等11場特色群眾文化活動，構建“非遺傳承+賽事競技+文旅融合+商業促銷”的發展模式，全力打造文旅體商融合標桿。
在第四屆曲棍球競技非遺傳承暨文旅體商融合發展大會上精彩的文藝演出。攝影 李金梅
緊抓高質量發展窗口期，打造文旅品牌標桿。依托文旅部2025年全國秋季“村晚”示范展示點資源，以秧歌、腰鼓等特色元素，精心創編節目，成功打造漢古爾河鎮額爾根淺村“村晚”，塑造出兼具“鄉土味、文化韻、歡樂情”的年度鄉村文化盛事，進一步夯實了文旅品牌的群眾基礎。
多維宣傳發力 拓寬IP傳播新路徑
構建“線上+線下+自媒體”的立體宣傳矩陣，莫旗全方位拓寬文旅IP傳播渠道。線上深耕新媒體平臺，年初以來通過微信視頻號、抖音等平臺發布文旅宣傳視頻51條，累計瀏覽量突破100余萬次，以生動直觀的形式展現莫旗文旅魅力。線下精準對接客源地，先后組織50余人次赴哈爾濱、北京石景山區、上海等多地開展8次宣傳推廣活動，圍繞“北疆文化神州行”“跟著賽事去旅行”兩大主題，通過文藝演出、產品展銷、文旅推介等形式，將莫旗的文旅產品、農特產品、文創產品帶到客源地，持續擴大品牌全國影響力。
緊抓熱點話題賦能宣傳，以曲棍球賽事為核心，聯動融媒體官方平臺、自媒體達人及外邀嘉賓，圍繞“吃住行游購娛”六大旅游要素發布宣傳信息92條，實現體育賽事、文化傳承、旅游產品與商業發展的有機融合。聘用10位自媒體達人為2025年文旅推薦官，借助自媒體流量優勢，讓莫旗文旅IP走進更廣闊的消費市場。
深化文旅融合 繪就北疆文化新圖景
錨定文旅融合核心目標，莫旗從非遺保護、賽事賦能、企業扶持、精品創作、文化惠民等多維度發力，夯實文旅體商融合發展根基。強化非遺資源建設，《達斡爾傳統柳編》《達斡爾族服飾》被列入自治區級第八批非遺代表性項目新增項目和拓展項目，3位傳承人入選第六批國家級非遺代表性傳承人，為文旅融合提供了獨具民族特色的核心內容支撐，為后續開發非遺研學、非遺文創等文旅產品奠定堅實基礎。
借力藝術賽事提升品牌價值，莫旗代表隊在呼倫貝爾市廣場舞大賽中斬獲特等獎，莫旗烏蘭牧騎代表呼倫貝爾市參加第十屆烏蘭牧騎藝術節榮獲團體銀獎，以高水平民族藝術展演促進跨地域文化交流，持續擦亮北疆文旅特色品牌。聚焦文創企業發展需求，通過政策對接與資源整合，為4家文創企業向自治區文旅廳申報專項扶持資金，破解資金短缺、規模較小的發展瓶頸，助力企業研發更多北疆地域特色的優質文創產品。
深耕文藝精品創作，投入42萬元打造歌舞劇《繩結》，后續將繼續進行劇本、舞蹈、音樂的創作與打磨；在2025年呼倫貝爾（莫力達瓦）首屆男子曲棍球國際邀請賽和2025年全國青少年U系列男子組曲棍球錦標賽期間，成功舉辦5場《忠實的心》烏蘭牧騎專場晚會，以音樂、舞蹈、非遺展示等多元藝術形式，吸引3390名觀眾現場觀看，為文旅體驗注入深厚文化內涵。扎實推進文化惠民服務，開展“百團千場”“進景區”等基層文化演出、送戲下鄉，舉辦各類線上線下閱讀推廣活動，將優質文化資源延伸至基層一線與景區場景，實現“文化惠民”與“文旅賦能”的雙向貫通。
在全國男子曲棍球錦標賽決賽上，廣東隊與北京隊展開較量。攝影 李金梅
從非遺工坊的指尖傳承到國際賽事的激情綻放，從鄉村“村晚”的鄉土韻味到文創街區的潮流活力，莫旗正以文化為魂、旅游為體、商業為翼，持續探索文旅體商融合發展的創新路徑。莫旗將繼續深挖北疆文化內涵，激活非遺資源價值，完善文旅服務體系，讓每一位游客都能在這片充滿活力的土地上邂逅風景、感受文化、收獲美好，讓北疆文旅的璀璨名片在新時代綻放更耀眼的光芒。（李金梅 郭萍）
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