編者按
當瓊雪漫舞鋪展千里草原，當冰棱凝霜雕琢萬頃林海，當玉帶蜿蜒串聯河湖冰脈，呼倫貝爾冬季旅游大幕正式拉開。這片被冰雪偏愛的土地，正以“冷資源”撬動“熱產業”，向世界遞出冬季旅游的靚麗名片。
為全景展現呼倫貝爾冬季文旅高質量發展的實踐路徑，解碼冰雪經濟持續升溫的核心密碼，以深度觀察凝聚發展共識，呼倫貝爾市融媒體中心特推出系列述評文章。系列文章將從三大維度展開，分別聚焦呼倫貝爾冬季文旅差異化資源優勢，解析從“中國冷極”到林海雪原的獨特稟賦如何構筑核心競爭力；聚焦多元業態創新，探尋“冰雪+運動”“冰雪+民俗”“冰雪+康養”等融合發展之路；聚焦立體交通保障，呈現路網升級如何為游客暢行保駕護航。旨在以客觀視角審視呼倫貝爾冬季文旅發展脈絡，全面營造冬季旅游火熱氛圍，助力呼倫貝爾冬季文旅持續釋放發展魅力。
雪鋪千里，是大地織就的銀緞；
林覆萬山，是蒼穹潑墨的畫卷；
河凝靜美，是時光雕琢的冰玉；
鹿鳴深谷，是文明傳承的絮語。
當冰雪成為冬季文旅的通用名片，當“冷資源”轉化為“熱經濟”成為行業共識，當極寒氣候從“運營挑戰”進化為“特色體驗”，呼倫貝爾以7個月的漫長冰雪期，在全國冬季文旅版圖上，刻下了屬于自己的獨特坐標。
不同于部分目的地依賴單一滑雪業態，也區別于城市冰雪樂園的同質化競爭，呼倫貝爾市深入踐行習近平總書記“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，憑借清晰的產業洞察，以“自然稟賦+文化基因+賽事賦能”為核心優勢，對“冷資源”深度解讀與系統再造，在冰雪經濟的賽道上跑出了獨特加速度。
11月23日，“內蒙古自治區冰雪那達慕、內蒙古冰雪英雄會暨呼倫貝爾冬季旅游系列產品”新聞發布會舉行，正式揭曉三大冰雪盛會詳細安排及呼倫貝爾全域冬季旅游產品體系。12月20日起，第二十一屆內蒙古自治區冰雪那達慕、2025年內蒙古冰雪英雄會、第二十二屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節等重磅活動將陸續在呼倫貝爾啟幕，向世界獻上一場限定的銀色樂章，彰顯出呼倫貝爾冬季文旅差異化發展的堅實底氣。
稟賦獨絕：
冰雪奇觀與生態本底的雙重賦能
冰雪旅游的核心競爭力，始于自然稟賦的先天差異。呼倫貝爾的冬季，從一開始就跳出了“冰雪即滑雪”的認知局限，以“大冰雪、原生態、長周期”的鮮明特質，構筑了差異化競爭的核心基石。
呼倫貝爾的冬季寒冷漫長，較東北部分冰雪目的地多出2—3個月的經營周期，從11月“歌游內蒙古·歡樂冰雪季”2025—2026內蒙古自治區冰雪旅游季暨呼倫貝爾冬季旅游啟動儀式點燃冷極根河之火，到次年4月林海雪原仍存余韻，漫長的冰雪周期為業態創新提供了充足時空載體。
更難得的是其無可比擬的雪質優勢，受西伯利亞冷空氣與大興安嶺地形共同作用，這里的降雪多為干雪，雪質蓬松度高、含水量低，被譽為“粉雪中的極品”，既適合打造頂級滑雪賽道，更能呈現“千里冰封、萬里雪飄”的壯闊景觀，這與部分依賴人工造雪、景觀單一的目的地形成鮮明對比，讓游客在體驗冰雪運動的同時，更能沉浸式感受原生態的自然之美。
生態本底的獨特性進一步放大了這種差異。呼倫貝爾的冬季冰雪，并非孤立的景觀存在，而是與大草原、大森林、大濕地、邊境線構成的復合型生態畫卷。在根河冷極村，-58℃的極寒氣溫造就了潑水成冰的視覺奇觀，與敖魯古雅使鹿部落的馴鹿雪橇相映成趣；在呼倫貝爾大草原，茫茫雪原上的蒙古包炊煙裊裊，與遠處的牛羊群構成冬日牧歌圖景；在G331邊境風景道，冰雪覆蓋的界河與異域風情交融，形成獨一無二的跨境景觀廊道。
這種多維天然景觀體系，在即將舉行的冰雪英雄會中，通過精心設計的穿越路線得到了集中串聯與沉浸式呈現。此次賽事線路精心串聯15個A級景區，沿途覆蓋8萬平方公里的蒼茫雪原、13萬平方公里的銀裝林海，還包含“天下第一曲水”莫爾格勒河的冰封河道，以及中國北方最大淡水湖呼倫湖的“天然冰場”等核心景觀。每一條線路都如同“移動的風景大片”，區別于城市周邊冰雪樂園的人造景觀，也不同于單一山地滑雪目的地的場景局限，讓游客得以同步體驗林海雪原、草原雪韻、牧歌煙火等多重景致，實現了從“冰雪觀光”到“生態沉浸”的體驗升級。
這種“以生態為基，以冰雪為媒”的發展路徑，讓呼倫貝爾連續9年獲評全國“冰雪旅游十佳城市”，其差異化不僅在于冰雪景觀的量級，更在于生態體驗的純粹性，為追求高品質自然體驗的游客提供了不可替代的選擇。
文韻綿長：
民俗基因與賽事驅動的深度融合
獨特的自然稟賦僅是構建競爭力的基礎，能否將優勢轉化為強勢，更深層次地取決于文化的挖掘與融合。如果說自然稟賦是呼倫貝爾的“硬實力”，那么文化賦能則是其差異化競爭的“軟實力”。在眾多冰雪目的地扎堆打造滑雪設施、冰雪娛樂項目的賽道上，呼倫貝爾始終堅守“冰雪為表、文化為核”的核心定位，將蒙古族、鄂溫克族、鄂倫春族、達斡爾族、俄羅斯族等多元民族文化與冰雪元素深度綁定，疊加“十四冬”等大型冰雪賽事紅利，凝練出“賽事+民俗”的獨特文化標識。這種文化賦能的差異化實踐，讓呼倫貝爾的冰雪旅游擺脫了單純追求刺激的娛樂屬性，跳出了同質化的民俗表演窠臼，真正賦予了冰雪體驗靈魂與溫度，實現了文化沉浸的深度落地。
賽事效應的持續釋放為文化賦能增添了專業維度。2024年2月，“十四冬”在呼倫貝爾市成功舉辦，作為歷屆全國冬運會中規模最大、項目最多、標準最高的一屆盛會，為呼倫貝爾承辦高水平冰雪賽事奠定了扎實基礎。
近年來，呼倫貝爾以“十四冬”場館遺產為基石，巧妙聯動全國大眾冰雪季、2025·中國汽車場地越野（冰雪）錦標賽等專業賽事，有機融合冷極馬拉松、雪地摩托越野等特色體驗，成功構筑起專業賽事與大眾冰雪交相輝映的冰雪運動新生態。即將啟幕的2025年內蒙古冰雪英雄會，前身為已成功舉辦七屆的呼倫貝爾冬季英雄會，以“專業賽事、大眾參與、文旅融合、極致體驗”為核心，創新構建“1234”活動體系——1個主會場越野場地、2條特色自駕線路、3個國家級賽事、4項主題賽道產品，打造貫穿2025年12月至2026年3月的“冰雪狂歡季”。第二十一屆內蒙古自治區冰雪那達慕以傳統民族賽事為載體，同步舉辦全國優質旅行商冰雪旅游交流活動、千人滑冰、冬泳等10場高品質活動，形成“專業引領、全民參與”的冰雪運動新模式。
民俗文化的活態傳承是核心亮點。在“冰雪那達慕”的草原雪野上，蒙古族牧民的賽馬、摔跤、射箭等傳統競技，與雪地摩托、極寒挑戰等現代戶外項目相得益彰；額爾古納河畔的俄羅斯族木刻楞屋里，列巴香氣與冰雪民宿的暖意交織；界河冰面漁線牽動著冬日的靜謐與期盼，鑿冰垂釣的身影相映成景，讓游客在沉浸式體驗中觸摸多彩民俗的豐富肌理。
即將在海拉爾區伊敏河文化休閑長廊舉辦的第二十一屆內蒙古自治區冰雪那達慕，開幕式以雪花舞臺構建五環造型象征各民族團結一心，搭配太陽花啟動球等標志性打卡點位，11個功能區域涵蓋VR那達慕體驗、冰雪旅拍等互動場景；四大篇章的展演融合“男兒三藝”、打瑟日等傳統項目與現代藝術，盡顯豪邁氣質；在雪原深處品嘗原汁原味的牧民餐食，在敖魯古雅使鹿部落聆聽“逐鹿而居”的古老故事，在扎賚諾爾探尋萬年猛犸象化石的冰河記憶，沿鮮卑古道感受拓跋鮮卑遷徙的壯闊歷程。“絨絨雪世界”冰雪樂園、“城市天天那達慕”“莫爾格勒河天天那達慕”等產品，將民俗文化轉化為常態化體驗，滿足了游客便捷與深度參與的雙重需求。
這些民俗體驗并非刻意編排的表演，而是當地日常生活的自然呈現，這種“生活即風景、民俗即體驗”的原生模式，讓文化體驗更具真實性與感染力。
戰略領航：
全域布局與業態創新的多維突破
冰雪旅游的差異化競爭，終究要靠系統性的發展戰略與持續性的業態創新筑牢根基。面對全國冰雪旅游市場的激烈角逐，呼倫貝爾市打破單點發力的思維定式，以“全域全季”發展理念為引領，構建起“業態多元、服務完善、品牌鮮明”的差異化發展格局，破解“冬季火爆、淡季沉寂”“景點孤立、體驗割裂”的行業痛點，讓冬季文旅既具規模效應，更有品質溫度。
全域布局的戰略思維讓資源優勢真正轉化為產業勝勢。全市牢固樹立“一盤棋”思想，打破區域壁壘，以“融合之路”文旅品牌為紐帶，系統串聯根河冷極、牙克石鳳凰山滑雪、海拉爾伊敏河冰雪嘉年華、滿洲里跨境體驗等核心節點，創新打造伊敏河文旅長廊，整合14個旗市區特色驛站集中展示，形成“點上出彩、線上串聯、面上開花”的全域旅游格局。
在三大冰雪盛事的引領下，今冬，呼倫貝爾各地將聯動推出30項特色活動，實現“周周有活動，月月有熱點”，以主會場為核心，輻射根河、額爾古納、牙克石等多地，推出“行融合之路·探鮮卑根祖”“極寒秘境·呼倫貝爾大雪原”等自駕線路，將分散的景觀與體驗串聯成線，擺脫“單一點位支撐”的發展局限。通過組合“景區聯動+特色住宿+沉浸式體驗”的復合型產品，推出跨境研學、自駕穿越、民俗深度游等多元化主題線路，讓游客既能感受“千里冰封”的壯闊，也能體驗“一域一韻”的細膩。
業態創新的深度拓展為冰雪經濟注入了持久動力。政府引導與市場化運行同向發力，在深耕冰雪運動、民俗體驗等傳統優勢項目的基礎上，積極培育“冰雪文旅+寒地測試”等新興業態，逐步健全冰雪裝備制造、產業會展、研學培訓等全鏈條產業體系，推動冰雪經濟從“單一體驗”向“全鏈增值”轉型。
優質的服務保障是差異化優勢的關鍵支撐。呼倫貝爾始終站位游客視角優化體驗，推出一系列硬核“寵客”舉措。針對極寒氣候，冰雪那達慕現場設置戶外取暖設施、提供免費熱飲，在游客中心、商業區設羽絨服、電熱寶等售賣區；全域范圍內，核心景區增設“溫暖驛站”，沿街商家開設“暖心小屋”，提供姜茶、熱水、充電接口等便民服務。
交通保障方面，冬季新增10余條航線，4個支線機場和6個通用機場通達全國大部分省會城市及俄、蒙等國家和地區，方便游客乘機落地租車或自駕前往；外地車輛輕微交通違法實行“首違免罰”，“如廁通”小程序實時導航，中石油應急送油服務快速響應。
此外，對司乘人員、導游員等旅游從業人員和志愿者開展專題培訓，景區、車站配備志愿者提供咨詢講解，憑冰雪英雄會車貼可享受酒店景區折扣等優惠政策。一系列舉措用細節溫度對沖寒冷氣候，持續增強旅游市場競爭力，全力守護游客“安心游、放心游、舒心游”。
呼倫貝爾的冬季文旅差異化突圍，核心啟示在于，當冰雪成為文旅通用元素，唯有跳出“同質化競技”的思維定式，將自然獨特性轉化為體驗稀缺性、將文化基因轉化為產品競爭力、將賽事紅利轉化為產業動能，才能構筑不可替代的文旅市場。
但差異化優勢的維系從來不是靜態結果，而是動態迭代的過程。當前，偏遠區域服務均衡性不足、旅游產業基礎設施薄弱、高端產品創新力偏弱、產業鏈延伸度有限等短板，仍是制約競爭力向更高維度躍升的關鍵。未來，需秉持“持續精進”的辯證思維，在鞏固自然與文化核心優勢的基礎上，著力補齊產業配套與人才培育的短板，方能真正推動冬季文旅從“短時火爆”邁向“長久繁榮”。（閻蕾）
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