票根經濟還可以怎么玩

　　一張戲票能做什么？據報道，2025北京人藝國際戲劇邀請展開幕以來，北京人藝不斷拓展票根經濟生態，“購票滿減”“商圈優惠”“集章換禮”等一系列新潮互動玩法，讓走進劇院成為拉動消費的重要一環。

　　作為一種消費新模式，票根經濟近來相當火爆。從體育賽事到電影市場，再到旅游景區，一票多玩的模式不僅延長了消費鏈條，更創造出“1+1>2”的聚合效應，形成了商旅文體展融合發展的新路徑。就拿北京人藝的“票根+”來說，一張戲票，逛書店能打折，還有機會兌換爆款文創產品。實惠有料、新潮有趣的互動玩法，吸引了眾多消費者參與。據統計，邀請展期間，諸多演出場次爆滿，百貨大樓、東安市場等參與活動商戶收單額環比提升近三成。

　　實踐說明，對于票根的二次開發，有助于推動看戲熱情拓展到其他領域，撬動一場以文化為名的消費嘉年華。北京是全國文化中心，近些年，隨著“演藝之都”建設提速，劇場建設也駛入快車道，在市民家門口上演的好戲越來越多。這既滿足了廣大市民游客的精神需求，也為“演藝+”激活消費提供深厚土壤。在此過程中，許多劇場積極轉型、試水嘗鮮。比如，在“會館有戲”活動中，觀眾聽完戲便可去老字號賞墨寶，在合作餐廳享美食。當一張張戲劇票走出劇場，融入生活，也成就了一場有溫度的文化奔赴。

　　“有回饋的互動感，與劇院多了一份情感上的聯結。”談及參與集票根活動的感受，有觀眾如是感慨。依照經濟規律，隨著“后工業時代”到來，人們越來越關注精神層面的滿足，文化的牽引性愈發凸顯為經濟社會發展的“核心變量”。今天的北京，正迎來文化需求充分釋放的黃金期。高品質的文化供給，不僅滋養著生活于斯的每個人，也成為城市發展新的增長極。

　　“票根+”是激活消費的手段，也是潤物無聲的營銷。當然，票根經濟如何避免同質化難題，關乎這一新業態能走多遠。當各家紛紛效仿憑票優惠模式時，跳出簡單的打折比拼、真正做出特色和深度，同樣考驗著智慧。（雨馨）