一部手機，一段鄉音，一個個藏在草原深處的文化寶藏，正通過一根根網線，連接起更廣闊的世界。
“親親們，姨姨家這個羊，是吃沙蒿頭頭、柳樹梢梢長大的，不好吃不要錢。”鄂爾多斯伊金霍洛旗，一位牧民主播正用質樸的鄉音展示著當地特產。不遠處，非遺傳承人一邊釀制馬奶酒，一邊用地道方言講解：“發酵要估摸溫度著，暄騰騰的酪丹子才香！”
在今天的鄂爾多斯，這樣的場景已成常態。無論是熱鬧的直播間，還是古老的非遺技藝展示，抑或是悠揚的民歌表演，鄉音與屏幕的結合，正成為傳播中華優秀傳統文化的新載體。
文化傳播新使者
2025年以來，鄂托克旗的“草原村播”計劃正上演著一場超燃的變革，給鄉村振興注入“滿格電量”。
在這里，一部手機，就是連接草原與世界的“魔法棒”。阿爾巴斯絨山羊肉的鮮嫩、螺旋藻的天然營養、熱鬧歡騰的鄂爾多斯“乃日”，還有一針一線勾勒的非遺刺繡……
這些藏在草原深處的寶貝，如今都借著“草原村播”C位出道。
“草原村播”緊緊錨定“人人能直播、處處有流量、行行有爆點”的目標。以好物推廣、文化展播、風光體驗、故事集萃、記憶探微，搭建起五大超酷的內容矩陣。
在木凱淖爾鎮烏蘭吉林村，黨支部書記在帶貨時總會切換鏡頭，展示牧民學習“區塊鏈溯源”技術的場景。“掃碼就能看到這只羊從出生到出欄的全流程檔案。”
如今，鄂托克旗的100余名“復合型宣講員”既是產品主播，也是文化使者，在推廣特產的同時傳播著草原文化。
從草原到數字空間
“作為非遺代表性傳承人，我們一直專注于手工藝品的匠心制作，卻在宣傳推廣上犯愁。”鄂托克旗傳統家具制作技藝代表性傳承人熱西尼瑪在一場新時代文明實踐村播培訓中分享道。
“這次課程系統地教我們手機直播創作，掌握了這些新技能，我們就能把傳統手工藝品以生動有趣的方式呈現給大眾，讓更多人了解鄂托克旗的非遺。”
非遺數字化傳承早已起步。2019年，歌手騰格爾在抖音展示鄂爾多斯短調民歌，讓這項國家級非遺瞬間走紅。
視頻中的騰格爾彈奏起三弦琴，和其他樂手一起合奏了一首曲子，歡快的曲調讓人沉醉。
鄂爾多斯短調民歌是在傳統長調民歌基礎上發展而來，主要流行于鄂爾多斯蒙漢雜居的半農半牧區。其特點是句法整齊、節奏明朗，情緒歡快活潑，曲調優美動聽。2008年被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。借助新媒體平臺，這項古老藝術正煥發新生。
傳統與現代的融合
在成吉思汗陵旅游區，“非遺+旅游”的創新實踐展現出驚人活力。大型藝術劇《鴻雁》將蒙古族長調與現代雜技完美結合，演員化身鴻雁從高空俯沖時，背景LED屏瞬間鋪滿遷徙鳥群，引來觀眾陣陣驚嘆。
成吉思汗藝術團的年輕導演為《“秀”起?鄂爾多斯婚禮》融入全息投影，讓觀眾仿佛親臨草原婚禮現場。虛擬勒勒車隊從觀眾席“駛”向舞臺時，全場700多個座位的手機齊刷刷舉起，有人發彈幕：“這波傳統婚俗的沉浸式體驗，比追劇還上頭”。
2025年1月啟動的“暖城戀歌”全民歌王爭霸賽，則是一場別開生面的“非遺+音樂”深度融合、相互賦能的盛宴。
來自各旗區的選手用鄂爾多斯短調、漫瀚調、古如歌等非遺形式講述生活故事。有著“百靈鳥”般動人嗓音的牧民姥姥，還有用蒙語詼諧演繹《敢問路在何方》的“西游記爺爺”，一眾選手用各自擅長的形式深情贊美家鄉的風土人情和精神風貌，在全網成功引發超千萬次的互動熱潮。
在伊金霍洛旗鑄牢中華民族共同體意識展覽館里，“石榴籽講解員”用方言講述歷史：“將軍打仗時，愛帶上炒米，稠稠泡上一碗頂餓！”地道的鄉音讓歷史變得可感可觸。
不遠處，年輕人正用手機記錄這一切。直播畫面上，點贊的紅心不斷閃爍，內蒙古的故事正通過這小小的屏幕，抵達更遠的遠方。（作者：邊科）
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